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Analytics -

A: Analytics

Analytics-Programme helfen beim Sammeln und Analysieren von Schlüsseldaten über eine Website, ihre Benutzer und deren Verhalten. Es gibt viele kostenpflichtige Analysetools. Google Analytics ist jedoch das am häufigsten verwendete kostenlose Tool.

Analytics

Was ist Google Analytics?

Mit dem Tool können Sie Websites und Blogs verfolgen und bewerten. Darüber hinaus stehen Ihnen vorgegebene und anpassbare Berichte zur Verfügung. Google Analytics ist das führende (vermutlich auch weil kostenlos) Tool für  Zugriffsbewertungen. Es bietet mehr Daten und Metriken als jedes andere. Keine SEO Agentur kann auf Google Analytics verzichten und das Tool ist wichtiger Bestandteil beim Webmarketing. Natürlich verwenden auch wir Analytics bei der SEO Umsetzung und SEO Betreuung

Analytics bewertet u.a. diese Eckpunkte:

  • Anzahl der Besuche
  • Ihre Dauer
  • Quellen 
  • Medien
  • Besuchte Seiten
  • bevorzugten Seiten
  • Absprungraten
  • Keywords
  • Devices
  • Conversions
  • Zielgruppen
  • Echtzeit
  • Demografische Merkmale

Beispiele von abfragbaren Daten:

Demografische Merkmale

  • Sprache
  • Land
  • Ort

System

  • Browser
  • Betriebssystem
  • Internetanbieter

Mobil

  • Betriebssystem
  • Internetanbieter
  • Bildschirmauflösung
Analytics Berichte

Google Analytics (GA) ist ein Trackingtool des US-amerikanischen Unternehmens Google LLC, das der Datenverkehrsanalyse von Webseiten (Webanalyse) dient. Der Dienst untersucht u. a. die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen und erlaubt damit eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen. Google Analytics wird von geschätzt 50 – 80 % aller Websites verwendet und ist aus datenschutzrechtlicher Sicht wie andere Webanalyse-Programme problematisch und umstritten. ⇛

Wikipedia
Logo Analytics

So funktioniert Google Analytics

Das kostenlose Google Analytics-Tool sammelt Daten mithilfe einer Kombination aus Cookies, Browsern und einem JavaScript- Code.

 

Das Analyseprogramm kann dank des JavaScript-Codes, den Sie in Ihre Seiten aufnehmen müssen, und der Cookies, die generiert werden, wenn der Benutzer über einen Browser auf das Web zugreift, Informationen von Ihrer Website sammeln.

 

Auf diese Weise zeichnet Google Analytics die Aktivität Ihres Nutzers vom Zeitpunkt seines Eintreffens bis zum Verlassen Ihrer Website auf und wandelt sie in verschiedene Berichte mit Grafiken und statistischen Daten um, um die Entwicklung zu erleichtern.

 

Der Betrieb basiert auf drei Prozessen: der Erfassung von Daten, ihrer Verarbeitung und der Erstellung von Berichten.

Google Analytics JavaScript-Code

Google Analytics verwendet einen JavaScript-Code, um Informationen von Websites zu sammeln. Auf diese Weise zeichnet Analytics jedes Mal einen Besuch auf, wenn ein Nutzer eine Seite mit dem Google Analytics-Code anzeigt. Bei Anwendungen für mobile Geräte muss jeder „Aktivität“, die Sie verfolgen möchten, ein zusätzlicher Code hinzugefügt werden.

 

Sie sehen hier den JavaScript-Code, wie er im Quelltext der Webseite erscheint. Content-Management-System verfügen oft über eine Eingabemöglichkeit für den Code. Bei WordPress gibt es einige Plugins für die korrekte Positionierung des Analytics Code.

 

Die Einbindung kann auch über den Google Tag Manager erfolgen. 

				
					<script id='wk-analytics-script-js-after'>
function shouldTrack(){
var trackLoggedIn = false;
var loggedIn = false;
if(!loggedIn){
return true;
} else if( trackLoggedIn ) {
return true;
}
return false;
}
function hasWKGoogleAnalyticsCookie() {
return (new RegExp('wp_wk_ga_untrack_' + document.location.hostname))
.test(document.cookie);
}
if (!hasWKGoogleAnalyticsCookie() && shouldTrack()) {
//Google Analytics
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-1234567891011', { 'anonymize_ip': true });
}
</script>

Der Analytics Datenerfassungsprozess

  • Der Server sendet die angeforderte Seite an den Browser des Benutzers. Auf diese Weise kontaktiert der Browser, sobald er die Daten analysiert hat, andere Server, die sich mit einigen Teilen des Codes dieser angeforderten Seite befassen.

 

  • Als Nächstes fordert der Browser des Benutzers, der Ihre Seite besucht, weiteren Code von Analytics an. Die Daten werden gesendet und in einer Datei namens Urchin.js gespeichert. Während der Ausführung des Codes werden die zuvor kommentierten Attribute des Besuchers und seine Navigation untersucht.

 

  • Sobald alle Daten gesammelt wurden, erstellt der Code Cookies auf dem Computer des Besuchers.

 

  • Wenn die Cookies bereits definiert sind, sendet der Code alle diese Informationen an den Google Analytics-Server. Auslöser ist dabei, dass er eine unsichtbare GIF-Datei anfordert.

Wie setzt man Ziele mit Analytics um?

Einer der großen Werte von Google Analytics ist, dass Sie wissen, wie einige der Kernelemente Ihrer digitalen Marketingkampagnen funktionieren. Dafür ist es wichtig, dass Sie wissen, wie man ein Ziel setzt. Nur dann können Sie die Daten erhalten, die Sie benötigen, um Entscheidungen zu treffen.

 

In Google Analytics können Sie viele Arten von Zielen konfigurieren. Von der Dauer des Besuchs Ihrer Webseite bis hin zu viel spezifischeren Informationen wie der Anzahl der besuchten Seiten, der Anzahl der Besuche oder der Anzahl der Benutzer, die auf eines der auf der Seite angezeigten Elemente geklickt haben.

Interessant ist auch, dass Sie mit dem Tool die Ziele konfigurieren können, die Sie für wesentlich halten. Klicken Sie auf einen bestimmten Artikel. Sie haben jedoch auch die Möglichkeit, die vom Tool automatisch markierten Ziele zu verwenden.

 

Die 4 Hauptziele in Google Analytics sind:

  • Ziel: Definieren Sie bestimmte KPIs.
  • Dauer: Markieren Sie die Länge einer Sitzung.
  • Seiten pro Sitzung: Dies ist die Anzahl der Seiten, die in derselben Sitzung besucht wurden.
  • Ereignis: Eine Aktion festlegen, die Sie zuvor als Ereignis definiert haben.

Hier ist ein gutes deutschsprachige Video von Sarah Braun (Google Mitarbeiterin) über Google Analytics.

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