SEA Plan
Ziele - Strategie - Struktur
Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
Gesamte Lesezeit ca. 4 Minuten
Sie finden hier Informationen zu diesen Punkten:
- Erster Punkt der Suchmaschinen-Werbung ist der SEA Plan. Er setzt sich aus drei Bereichen zusammen (Ziele – Strategie – Struktur)
- Es gibt eine Vielzahl an Gesichtspunkten, die vor Start eine Google Ads Kampagne bedacht und geplant werden sollte. Hier finden Sie einen kleinen Voreinblick in diesen Bereich.
- SEA Ziele
Die Ziele von Suchmaschinen-Werbung können vielschichtig sein. Eins vorweg, Zugriffe sind dabei nur ein kleiner Teil.
- SEA Strategie
Die Strategie ist bei Suchmaschinen-Werbung sehr wichtig. Wen, wann, wo möchten Sie wie erreichen. Es gibt unterschiedliche Arten der Werbung.
- SEA Struktur
Der Kampagnenaufbau ist wichtig. Welche Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Assets müssen angelegt werden.
Mr. Smarty says
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SEA Agentur
Suchmaschinen-Werbung mit System
fokussieren auf die Ziele
SEA Ziele
Die Frage nach dem Ziel eine Google Ads Kampagne, wird von Kunden oft mit einem erstaunten „mehr Zugriffe erhalten“ beantwortet. Mehr Zugriffe ist tatsächlich ein strategisches Marketingziel. Allerdings nur eines von weiteren.
Wenn hinter der Google Ads Kampagne kein großzügiger Mäzen steht, muss im Normalfall damit Geld verdient werden. Die Google Ads Kampagne dient also einem kaufmännischen Interesse. Die einzelnen Kampagnen-Arten ermöglichen unterschiedliche Ziele.
Aber sehen wir uns die Ads Kampagnen näher an.
Ziele für Suchkampagnen
- Umsätze
- Leads
- Zugriffe
Ziele für Displaykampagnen
- Umsätze
- Leads
- Produkt und Markenkaufbereitschaft
- Markenbekanntheit und Reichweite
Ziele für Shopping-Kampagnen
- Umsätze
Ziele für Videokampagnen
- Umsätze
- Leads
- Produkt und Markenkaufbereitschaft
- Markenbekanntheit und Reichweite
ambitions & goals
SEA Strategie
Basierend auf den SEA Zielen, wird die Strategie festgelegt.
Keyword-Recherche
Wie auch bei SEO steht am Anfang die Keyword-Recherche. Welches Potenzial haben die einzelnen Begriffe und wie hoch ist das Such-Volumen.
Landingpages
Auch wenn die Zugriffe über Anzeigen erfolgen, ist eine gute Landingpage bei SEA ebenso wichtig wie bei SEO. Die Landingpage soll natürlich auch bei SEA den User einladen zu bleiben. Im besten Fall tätigt der potenzielle Kunde eine Aktion (Kauf oder Lead).
Google bewertet Landingpages bei Ads auch nach dem Userverhalten. Gute Landingpages erhalten einen höheren Qualitätsfaktor und verringern mit einem geringeren CPC (Cost per Click) die Kosten.
Conversion Tracking
Conversion (Verkäufe – Leads) sind ein wichtiger Parameter für Ihre Ads Kampagnen und deren Erfolgsmessung. Sie sehen so, welche Keywords, Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen zu den Kundenaktionen führen, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind.
Geografische Ausrichtung
Google Ads lässt sich wunderbar geografisch festlegen. Ebenso kann man bestimmte Gebiete ausschließen.
Geografische Ziele können sein:
Länder:
z.B. Komplette Länder
Regionen innerhalb eines Landes:
z.B. Bundesländer oder gewählte Bereiche
Umkreis um einen Standort
z.B. Städte und einen gewissen Radius darum
Demografische Ausrichtung
Nicht jedes Angebot passt zu jeder Zielgruppe.
Sportbögen sprechen sicher eine andere Zielgruppe an als Treppenlifte.
Auch hier bietet Google Ads Möglichkeiten:
Alter:
18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65 oder älter und Unbekannt
Geschlecht:
Weiblich, Männlich und Unbekannt
Elternstatus:
Elternteil, Kein Elternteil und Unbekannt
Anatomie einer Kampagne
SEA Struktur
Beim Kampagnen-Setup fließen Ziele und Strategie zusammen.
Die Struktur der Kampagnen gestehen aus mehreren Ebenen.
- Zum Konto gehören eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und die Zahlungsinformationen.
- Die Kampagnen beinhalten eigene Budgets und Einstellungen, über die festgelegt wird, wo die Anzeigen ausgeliefert werden.
- Die Anzeigengruppen umfassen Reihen ähnlicher Anzeigen und Keywords. Jede Anzeigengruppe sollte mindestens 3 Anzeigen enthalten.
